In vielen Ländern wird die Integrität von Werbung zu einem großen Thema. Werberegulatoren wie zum Beispiel die Britische "Advertising Standards Authority" (ASA) stellen sicher, dass die beworbenen Produkte realitätsgetreu in der Werbung abgebildet werden. In einem vor kurzem veröffentlichten Bericht hat die ASA bestätigt, dass die sich ständig vermehrenden Online Glücksspielanbieter in England, die Werbestandards einhalten.

Die Zahl der Beschwerden die bei der ASA wegen Glücksspielwerbung eingegangen ist, hat in den vergangenen Jahren abgenommen. In 2010 sind 195 Beschwerden eingegangen. 2009 waren es 211 und 2008 noch 262. Parallel zur Abnahme der Beschwerden, hat die Zahl der Glückspielwerbung zugenommen. Das deutet darauf hin, dass sich die Anbieter durchaus über die Regeln bewusst sind und versuchen, diese einzuhalten.

Als Teil der Studie wurden 796 Werbungen von der ASA bewertet. Von diesen brachen lediglich 31 die Regeln, was einer Einhaltungsrate von 96,1% entspricht.

Von den 31, die nicht mit den Regeln in Einklang stehen, wurden insgesamt 25 von nur 2 verschiedenen Werbefirmen produziert. Sie wurden für ihre Werbung von kostenlosen Wetten und das Fehlen von Konditionen zu diesen Sonderaktionen kritisiert, was die Kunden verunsichern und täuschen könnte.

Insgesamt kam die Online Glücksspielindustrie in der Studie gut davon. Es gibt immer die Möglichkeit zur Verbesserung, doch Casinoanbieter scheinen Werbern in anderen Branchen um einiges voraus zu sein.