Da Online Glückspielunternehmen immer größer und profitabler werden, machen viele Anbieter mittlerweile Sponsoring Deals mit Sportclubs in Europa. In einigen Ländern Europas sind solche Deals gesetzmäßig, in anderen hingegen verstoßen sie gegen das Gesetz. Die European Sponsorship Association (ESA) gab vor kurzem ein Statement in Bezug auf Sport Sponsoring in der Online Glücksspielindustrie ab.

Nicht nur ist der Europäische Online Glücksspielmarkt fragmentiert in Bezug auf Steuerregulierungen und Gesetze; auch in Bezug auf das Sponsoring von Sportteams durch Glücksspielanbieter gehen die Meinungen weit auseinander. In Spanien zum Beispiel ging das Glücksspielmonopol gerichtlich gegen Bwin vor, da das Unternehmen den Klub Real Madrid sponsort. In anderen Ländern ist diese Art von Partnerschaft vollkommen legal.

Die Europäische Kommission befindet sich inmitten des Prozesses eines Versuchs die Online Glücksspielindustrie innerhalb Europas zu harmonisieren und die ESA ließ verlauten, man wolle die Kommission in diesem Vorhaben unterstützen. Auch sollte man auf einen einheitliche Nenner kommen was das Sponsoring von Sportteams betrifft. Die ESA ist an die Europäische Kommission herangetreten, um sicherzustellen, dass Gesetze bezüglich des Sponsoring zur Priorität werden, wenn die Online Glücksspielindustrie umgestaltet worden ist.